**彻底火了。 不久前,我觉得**是个小岛,一群人在里面嗨。现在,**真的无处不在,妈妈和女朋友可能同时都掉在**里。随着一些品牌的登陆,**更是成了一片营销新大陆。 前几天,支付宝官方微信推送了《大家关注下支付宝**号吧,可怜可怜他》,封面图是一只蠢萌的哈士奇。 支付宝开始要做**营销了,这是否也意味着,以后企业运营的标配要变成“双微一抖”。但不管怎么样,**的能量真的**乎想象,它有着强大的传播度和神奇的转化率。 1、强大的传播能力 这个15秒的音乐短视频的社区,好像有一台大号的扩音器,总是能把一些好玩新潮的东西传开来。《Panama》的魔性舞蹈,《体面》的前任们,哼假装生气的动作。 无论是产品的量级,还是用户的年轻属性,**的成长价值越来越大,已经吸引了很多大品牌入驻。比如支付宝、京东、小米手机、网易严选、爱彼迎和马蜂窝等等 2、神奇的带货能力 **有一种神奇的燃烧属性,带火了很多东西。比如舞蹈,音乐,游戏和商品。其中较为**的就是,它的带货能力。**一夜之间打造出来很多网红级产品,以吃喝玩乐为主 比如,海底捞的**吃法。我也特意去试过了,一来可以体验到参与感的乐趣,二来有可以省几十块钱,而且味道真的很不错。 再比如,CoCo的隐藏配方。很快,这款CoCo就成了网红奶茶,引发全国网友地追捧。为此,CoCo专门把这个配方做成一个单独SKU,方便下单直接购买 再比如,小猪佩奇手表糖。一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,加上佩奇是真的可爱,让小猪佩奇手表糖成为**。这个小玩具成了好玩的话题,居然各种卖断货了。 **厉害了,左手传播,右手转化,品牌开始投放广告了。然而,Feed流广告表现得不好看。比如网易严选投放的曲奇视频广告,只有零星的点赞。 为什么会这样?我觉得是打开的方式不正确,没有把**真正玩起来 我个人认为,**较好玩的两个地方,一是看到很多搞笑的东西让人笑,二是get到很多生活小技能让人长智商,三是看到很多新奇的东西让我跃跃欲试。同时,这也是品牌广告的解锁姿势。 1、喜剧广告 可以在视频拍摄过程中切换镜头,这个是**较吸引人的地方。因为有这个切换镜头的功能,我们能拍摄出更有戏剧的创意效果 无论是用户的属性还是平台的定位,短小的喜剧幽默内容非常适合**这个平台。这也意味着,品牌的广告可以简短化戏剧化。把产品需要传递的讯息,用段子或者喜剧故事包装起来。 比如小米手机,就是在**上玩段子。为了**小米手机就是快,两个同事来了一个魔术表演。虽然魔术很尬,但是效果是真不错。 2、功能广告 **里到处都是人才,到处都能点亮小技能。刷**,能让你成为生活小达人。比如,有人教你怎么用Excel的。如果产品有一些实用功能,可以试试**。但前提是,不能枯燥的展示功能,还是需要幽默戏剧地表达。 比如支付宝,就是用一个办公室的场景,去传递“支付宝可以拍证件照”这个讯息。通过一个很紧张的battle气氛,**了支付宝拍证件照的优势。 3、新奇广告 刷**,也是想看很多让人吃惊的东西,比如美到窒息的景色,换头般的化妆术,可以无线充电的台灯,可以免费吃的午餐 比如,**就带火了贵州的桃花林。爱彼迎和马蜂窝也已经入驻**,效果都不错。比如,宜家的充电台灯成了网红台灯。比如,各种火锅美食的新奇吃法。 必胜客在06年的时候有一个很经典的案例,曾发起一个叫做《教你怎么吃穷必胜客》的帖子,里面教你各种用盘子装食物的技巧,结果全国网友都欢乐地涌进必胜客餐厅。 去年10月份的时候,必胜客就联合**发起了一个挑战赛,引发了很多网友的传播参与。